A imagem do produtor rural

Você sabia que a imagem, a percepção é o que realmente vende? Em diversas contatos que tenho com pessoas fora do âmbito rural, tenho notado que a percepção das pessoas sobre a figura do produtor rural é muito caricata e irreal. A maioria dos formadores de opinião tem uma percepção deturbada da verdadeira figura que é o agricultor do século XXI.

Quando se fala de homem do campo para essas pessoas, o que se desenha em sua mente é uma figura sofrida, pessoas passando fome, pele malcuidada, chapéus de palha, mãos calejadas… e em alguns casos a mente deles faz a ligação direta à mão de obra escrava.

Sabe porque não temos uma percepção diferente por parte de grande parte da população? É simples, na Televisão o agropecuário sempre é representado por figuras com as características citadas acima. Outra coisa, você já reparou que há pouquíssimos programas voltado para o homem do campo na TV aberta? Mesmo o Brasil sendo um país que respira agronegócio?

Mesmo a pujança toda apresentada pelo setor agro nos últimos anos, ainda há uma legislação (art. 8o, Lei 9.294/96) que proíbe a veiculação de comerciais sobre produtos fitossanitários (defensivos agrícolas) fora de programas específicos para o homem do campo.

E eu com isso (você deve estar pensando)? Bem, nós podemos fazer a nossa parte para melhorar esta percepção. Quando você tiver a oportunidade de falar à TV, ou quando um jornalista for na sua propriedade para fazer uma foto, é importante tomar um bom banho, pentear os cabelos e colocar a melhor roupa. Imagem é tudo e precisamos mudar este ponto de vista da população urbana sobre nós.

Precisamos mostrar para a sociedade que vivemos bem e temos orgulho se ser agro.

Repare bem as entrevistas às pessoas de grandes corporações, políticos ou celebridades. Você já os viu malvestidos? Com roupas rasgadas e/ou sujas? Não, mas é claro que não. Por quê? Porque a imagem é tudo que eles têm no nosso inconsciente. É isto que fará todos se encantarem por estas figuras e querer ser igual a elas. Precisamos mostrar para a sociedade que vivemos bem e temos orgulho se ser agro. Nunca tire de mente que agro é negócio, então é essencial pensar estrategicamente todos os pontos do mercado.

Texto publicado na edição 291 do Jornal Nova Notícia, mês de Janeiro 2016, na coluna AGRO É NEGÓCIO.

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